İçerik pazarlaması açıktır. Burada Küçük İşletme Trendleri'ni okuyorsanız, olasılıkla içerik pazarlamasıyla uğraşıyorsunuzdur.
Web siteleriniz, uygulamalarınız ve güncellemeleriniz muhtemelen insanların gerçekten okumak istediği bilgiler, mizah, ipuçları, tavsiyeler, nasıl yapılır talimatları ve hatta iyi hazırlanmış bir fikir sunmaya çalışır.
Açıkçası, bunun kolay olduğu anlamına gelmez. Elbette, faydalı bir blog yazısı, yorumu, güncellemesi veya makalesi oluşturmak, büyük markaların genellikle 30 saniyelik televizyon reklamlarına harcadıkları milyonlarca doları almaz. Ancak gerçekten iyi bir içerik ise, uzmanlık, düşünce, düzenleme, zaman ve çaba gerektirir.
$config[code] not foundBu sadece olmadı.
İçerik Pazarlama Neden Zorlaşıyor?
Milyonlarca uzman, yazar ve bilgi çalışanı istedikleri için ücretsiz içerik oluştururlar.
Buna umut ve umut denebilir.
Birkaç blog yayınladım ve konukların yayınlanmasını isteyen kişilerin düzenli e-postalarını alıyorum. Bunun gibi bloglar, Huffington Post, Amex OPEN ve binlerce (belki milyonlarca kişi) uzmanların ücretsiz içeriğini teşvik eder.
Küratör ve kapı bekçisi olarak kullanılan eski editör sistemi, kapı bekçileri olarak yeni bir kitle sistemi (okuyucular) ile değiştirildi.
Milyonlarca bireysel uzman ve işletme, iş avantajı için ücretsiz içerik oluşturur.
Bu yayınla ve tanıt.
İş avantajı, bir konu alanındaki güvenilirlik ve görünürlüktür. İşe yaradığında, reklam yaparak ses almak yerine içgörü ve uzmanlığı paylaşarak ses kazanmak gibi bir şey.
Bunu gönderdiğim Küçük İşletme Trendleri, bunun nasıl çalıştığına harika bir örnektir. Buradaki yayınlar, içerik olarak gizlenmiş gizli reklamları gizleyemez; gerçek değere sahip olmaları gerekir. Bu sitenin kurucusu Anita Campbell, ücretsiz, kullanışlı, değerli ve içerikli olmayan içerikler üzerine kurulmuş başarılı bir işletme yarattı.
Bireysel uzmanlar için, örnekler olarak, Anita'nın kariyerine bu blogla ya da Seth Godin, Gary Vaynerchuk, John Jantsch, Susan Solovic, Guy Kawasaki, Joel Libava, Ramon Ray, Jim Blasingame ve diğerleri gibi bak. Uzman iş diye bir şey var ve içerik yaratmak bu işe yardımcı oluyor.
İşte zor bir gerçek.
Bir çok insanın yapmaktan hoşlandığı şeyler ve özellikle de insanların ücretsiz olarak yapacağı şeyler, genellikle çoğu insanın yapmaktan hoşlanmadığı şeylerden daha az para ödüyor, özellikle de çalışmak.
Bu genel gerçeği 40 yıl önce, United Press International için Kuzey Latin Amerika’nın gece editörlüğünü yaparken haftada altı gece, haftada 115 dolara çalıştım.
Neden bu kadar ucuz? Çünkü genç ve istekliyim ve hoşuma gitmediyse genç ve istekli biri tarafından kolayca değiştirilebiliyordu. Eğer istifa edersem (ki sonunda yaptım - evliydim ve çocuklarımız vardı) başka birini bulabildiler (ki yaptılar).
Birkaç yıl sonra gazetecilik yapmak çok eğlenceli olduğu için bu işte harika bir yaşam sürmenin zor olduğu benim için belli oldu. Lüks bir MBA derecesi almaya başladım ve işe başlamıştım - ama bu farklı bir yazı. Bu da içerik pazarlaması ile birlikte bir yaşam gerçeği.
Büyük markalar anlıyor.
İyi içerik - insanların aktif olarak okumak istediği şeyler - reklamcılığın olmadığı şekilde çalışır.
Örneğin, Time Inc.’in mobil bin yıllara yönelik DIY ana sitesi olan Snug, yeni bir iç mekan tarzı hakkında bir ipucu, makale ve resim koleksiyonudur. Ve tesadüfen değil, IKEA oraya girmekten mutluluk duyar. Ve CBS, Gönüllülere İzleyiciler'i bağlı bir dijital bağış platformu olarak inşa etti.
Hepsi buna bağlı.
İçerik sektöründe çok fazla gürültü var. Bilginin zengin olduğu bir dünyada yaşıyoruz ki, iyi şeyler samanlıkta iğne değildir. İğne dağlarında, samanlık dağlarıyla karışmış bir iğne.
Birkaç on yıl önce içerik, reklamcılık için editörler veya bütçeler adı verilen kapı bekçileri tarafından kontrol edildi. Şimdilik hızlı ileri ve kapı bekçisi işlevleri kayboldu.
Bunu doğru yapan uzmanlar, yalnızca iyi içeriğin değerini artırabilir. Guy Kawasaki ve Seth Godin, birkaç işletme yayıncısı yayınlamaktan hoşlansalar bile kitaplarını kendileri yayınlıyorlar. Kendi ağabeyim, Amazon'un kendi yazdığı ve yayınladığı kısa öyküler üzerine iyi bir ayda birkaç bin dolar kazanıyor.
Herkes bir blogu ücretsiz olarak başlatabilir. Herkes şimdi her zaman yayın yapıyor. Sadece Facebook bir milyardan fazla hesabı içerir, hepsi yayınlar, birkaç yüz bin kişi, hatta insanlar değil, sadece botlar. Her tweet, ne kadar işe yaramaz ya da aptal olursa olsun, yayınlanan bir şeydir.
Fakat Her Gün Daha da Önemli
Hayır, içerik pazarlamasından vazgeçemeyiz çünkü çalışıyor. İş manzarası değişiyor. Klasik reklamcılık yöntemleri - bağırmak veya ses almak - açıkça tehdit altındadır. Önde gelen büyük markalar oraya gitmiyor, çünkü para harcayacak başka bir yerleri yok. İçeriğe bakıyorlar çünkü çalışıyor. Ve her gün daha iyi çalışıyor.
Biz ne yaptık? En azından şu iki şey:
İlk önce, meydan okumayı kabul edin.
Çok fazla uzman, çok fazla işletme sahibine, birdenbire her yazarın yazarmış gibi, içerik pazarlamasına atlamamız gerektiğini söylüyor. O kadar basit değil. Kaliteli içerik, insanların istediği içeriktir. Bir seçenek mevcut bereket içinde, onu seçiyorlar. İçerik pazarlaması kaliteli içerik tarafından yönlendirilir.
İkincisi, küratörlüğün yaratmak kadar değerli olabileceğini düşünün
Müze küratörü, bir konu alanındaki en önemli şeyin ne olduğunu seçer, düzen verir ve erişilebilir kılar. Modern web küratörü aynı şeyi içerikle de yapıyor. Huffington Post ve Buzzfeed'i başarılı yapan da buydu. Yeni bir hedefe giden yolcunun son değerlendirme ve önerileri - küratörlüğün içeriği. Küçük işletme sahibi, farklılaştırılmış içerik taşkınlarından çok, iyi seçilmiş, mevcut makalelerin bir seçimini takdir eder.
Shutterstock ile Web İçeriği Fotoğrafını Okuma
Daha fazla: İçerik Pazarlama 14 Yorumlar ▼
